做强“后亚运”新赛道浙江小县城玩转“体育经济”

宁波4月21日电(林波)“杭州亚运会举办前，我曾参加象山举办的迎亚运倒计时200天欢乐跑。这次很高兴能再次在象山开跑，感受杭州亚运会后的城市面貌。”4月21日，来自巴基斯坦的运动爱好者阿西夫受访时表示，这条山海兼具的赛道沿线绿意葱茏，非常宜人。

当日，2024象山马拉松在浙江省宁波市象山县开跑，来自海内外的近万名选手跑进“北纬30度最美海岸线”，感受杭州亚运会海上项目举办地的别样魅力。

远处大海波光粼粼，海面之上水雾蒸腾，宛如一幅天然静态水墨画。当涌动的人潮来袭，山海静景“一秒切换”，健美的跑者、欢呼的人群，为海滨风光换上“动感套装”，披上一层“运动之美”。

这幅场景可以说是这座小县城做强“后亚运”新赛道的剪影。

象山位于东海之滨，三面环海、两港相拥，素有“东方不老岛、海山仙子国”之美誉。

凭借着优渥的海洋资源和对海洋生态的悉心保护，象山成为杭州亚运会帆船与沙滩排球比赛承办地。在这里，一共产生了16枚金牌。

在大众体育兴起的当下，如何借助亚运IP，玩转“体育经济”？

“办好一个赛、提升一座城、激活一片海。”象山县文化和广电旅游体育局党委书记吴雅敏受访时表示，象山是全域旅游城市，也是亚运城市，在“后亚运”时代，发展城市体育，让体育成为一种生活方式，是这座城市的目标。

以赛为媒，该县打造海洋运动赛事中心，链动圈内圈外的人奔赴山海，带来“体育流量”。特别是在杭州亚运会后，象山在两个月内“乘胜追击”，连续举办中国大学生沙滩足球锦标赛、中国大学生帆船锦标赛等8场国家级体育赛事，打响海洋运动城市品牌。

事实上，体育经济带来的效应并不止于此。

从“渔船”到“帆船”，从传统到时尚，借助亚运IP，象山以两个亚运场馆为中心点，孕育了新的产业与希望。

渔船变游艇，乘亚运东风，象山渔民泮振进成功转型。

泮振进一家人是靠海吃海的象山人，三代人均从事渔业捕捞行业，他17岁开始就跟着父亲下海捕鱼。

“随着象山推行‘减船转产’专项行动，我和父亲结束了在大海‘讨生活’。上岸后我在船厂从事修造船行业，但很不甘心，17岁时的船长梦还没实现。”2023年，在了解到当地政府对于游艇产业的整体规划后，泮振进考取游艇驾驶证，并与象山本地游艇俱乐部沟通对接，成为一名游艇“船长”。

玩转“体育经济”，不仅为象山带来了新的活力，更带来了满满机遇，提供了海洋创业创新思路，特别是不少乡村也因此吃上了“体育饭”。

在毗邻宁波半边山沙滩排球中心的新鹤村，因杭州亚运会沙滩排球项目的举办，这座滨海小村“藏不住”了，一跃成为网红滨海旅游度假胜地。

新鹤村村委会主任朱爱国表示，作为亚运场馆沿线村庄，每逢节假日，村庄里的民宿“一房难求”，为村民带来了实实在在的收入。

随着亚运IP的“出圈”，越来越多的游客选择来象山踏浪追风，“打卡”亚帆灯塔、海岸公路，体验滨海篮球场、沙滩排球、沙滩保龄球、水上三轮车、摩托艇、快艇等海洋运动。

当下，象山也有着新的思考，如何让“流量”变“留量”？

聚焦年轻群体，该县正探索文旅新场景、新体验和新玩法，推出微度假、深体验、慢生活的“深旅行”产品形态和微综艺的潮玩推广方式。

以宁波象山海鲜美食节为例，以“虾兵蟹将”为原材料，上演“江湖争霸”赛，拼创意赛厨艺，打造“舌尖上的盛宴”，让游客留下来。

如今，在象山，不断开发的“户外+”“运动+”“美食+”等形式，让“体育+”愈发丰富多元，逐步形成竞技项目引领、群众项目火热、新消费场景云集、品牌效应凸显的“海洋运动风”。(完)

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